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“数”“智”赋能 加速装备制造业升级蝶变_我的网站

一 |     凤凰网财经《公司研究院》                    #“双十一黑板报”系列#                    刷直播间时，你是否也曾被一款名为“参半专研清新美白牙膏”的产品吸引？                    主播语气激昂如喊口号，反复抛出“3天美白去渍提升271%”、“24小时清新口气”的诱人承诺，再搭配“限时降价”、“免费试用小样”、“7天不满意直接退”的多重福利，这样的组合拳，很难不让人心动下单。                   过去一年，参半狂揽20亿销售额，硬是在牙膏这个“藏”在亿万家庭洗手间、被国际巨头垄断数十年的日用品红海里，撕开一道口子，成了实打实的网红黑马品牌。                   只是，关于它的评论，却喜忧参半。    高端装备制造业是国之重器，被誉为“工业心脏”、推动工业转型升级的引擎。                   01、有人点赞，有人吐槽                    关于参半牙膏的使用体验，一直有着挺不一样的声音。                   有些用户用下来觉得真心不错，说自己才用了两天，就能明显感觉到效果，还有人特意拍了效果图，从图上看，牙齿确实比之前白了一些。近年来，我市紧盯装备制造业创新创造的主体，加大龙头企业培育力度，聚焦产业延链补链强链工程，加速装备制造产业转型升级，促使高端装备制造产业强起来、聚起来、融起来。         　　抚顺机械设备制造有限公司是国内生产石油化工设备的骨干企业、地方能源装备制造业的龙头企业。

二 |                    有人用了将近三个月，某天翻相册时突然发现，牙齿整体比之前白了不少。                   不过，也有不少人持相反意见。                   有用户在社交平台直言，自己轻信了夸张的广告宣传，兴冲冲下单后，坚持早晚使用10天，牙齿美白去渍效果“毫无改变”。近年来，公司先后研制开发了“五环”煤气化炉、大型螺纹锁紧式换热器、沸腾床渣油加氢反应器、缠绕管式换热器等产品，成为企业的“拳头”产品。                   还有用户表示产品“一点用没有”，甚至使用后牙齿反而变得越来越不舒服。

三 |                    另有用户在投诉平台提及，连续使用一个月，仍未看到任何宣传中的效果。                   其实，大家的争议点很明确，就是真的能否实现“3天美白提升217%”的宣传。

四 |                    针对这个问题，参半官方抖音旗舰店的客服也给出了回应，说页面宣传的“3天美白”效果，是经过第三方权威机构检测得出的结论，但每个人的口腔环境、饮食习惯不一样，具体用起来的效果自然会有差异，而且牙齿变白不是一下子就能实现的，得慢慢积累，通常坚持用才能看到更明显的变化。                   凤凰网财经《公司研究院》在产品的销售页面，确实有检测报告，但具体检测内容却很难看清。在超大型加氢设备制造上，不仅创造了国内首台千吨级板—锻复合结构加氢反应器，还接续制造了多台千吨级加矾钢加氢反应器，彰显了企业在国内高压设备制造中的领先地位。只是有大字写着“相较于对照组，使用一次后美白去渍提升170%，3天美白去渍提升271%具有美白去渍的功效。

五 | 企业生产的螺纹锁紧环式换热器被列入《辽宁省工业企业创新产品目录（2023年度）》，并被评为省制造业单项冠军产品。”                    而在这款产品的网络销售页面上，“效果因人而异”的提示说明，只用浅色字体放在了最下方，很容易被用户忽略。

六 | 目前，抚机公司不仅是中石化、中石油战略供应商和中海油主力供应商，还出口全球20余个国家和地区。                   同时，凤凰网财经《公司研究院》在广东省药品监督管理局网站上，可查询到该款牙膏的备案信息，备案的外包装上，在“3天美白”等宣传旁边，也标注了“该效果是在实验室条件下，实际效果因人而异”。

七 |          　　永茂建机是我市高端工程机械装备制造产业链的链主企业，也是我市第一家在海外上市的民营企业，已连续11年被评为全球塔式起重机制造商十强，拥有国家专利60多项，参与编制和修订国家及行业标准40多项。                   上海申宜禾律师事务所律师李海权表示，从消费者的角度来看，这种具体的功效宣称会对其购买决策产生重大影响，消费者往往是基于这些明确的功效承诺才选择购买产品。这类宣称属于对功效的具体量化表述，需要有相应的科学研究、检测数据等作为支撑。                   “如果商家无法提供充分的证据来证明这些功效的真实性和准确性，那么即使在瓶身或宣传页面上备注“效果因人而异”，也不能免除其虚假宣传的责任。”他表示                    02、“网红黑马”到“长红”并不容易                    其实在引发这些争议前，参半已经在牙膏市场里闯出了不小的名气，甚至成为近几年“行业黑马”。                   而背后的操盘者尹阔早年在流水线上当过工人，在西餐厅做过帮厨，也在酒店做过杂活。此后他跨界创业，涉足智能硬件与电动牙刷领域，直到2018年3月创立口腔护理品牌“参半”，才算真正找到了方向。                   2020年9月，参半的益生菌漱口水上线，没想到80天就卖了1个亿，一下子打开了市场。面对海内外市场对塔式起重机的需求变化，企业始终以创新开拓市场，形成研发一批、应用一批、储备一批的项目梯队。永茂建机在科研方面持续投入数千万资金，打造了100多人实力雄厚的科研团队，每年会推出3至4个新型号产品，并实现当年研发、当年制造、当年投入市场，销售网络覆盖80多个国家和地区。                   2022年，参半杀入牙膏领域。                   和传统牙膏总盯着“亮齿、防蛀”不一样，它一出场就换了个思路——想让大家像护理皮肤那样，好好滋养自己的口腔。这个特别的定位，成了它打开市场的第一把钥匙。                   线下零售监测机构马上赢的数据显示，从2024年第四季度开始，参半就挤入了线下牙膏市场的TOP10；到了今年上半年，在国内线下牙膏TOP10品牌里，市场份额和销售额的同比增速双双拿到第一，分别达到184%和291%。                   能有这样的增长，背后藏着参半的好几步“棋”。         　　近年来，依托永茂建机等龙头企业优势，我市面向精密工程机械、应急救援、首台套装备研发等高端装备制造领域，重点发展建筑工程机械、高端履带起重机、智能矿井安全救援设备等产品，打造先进装备制造产业链。                   它选对了赛道，避开传统牙膏的同质化竞争，盯着“口腔护肤”这个细分领域，推出美白、清新、抗敏等一系列产品，正好戳中了年轻人对“精细化护理”的需求。

八 |                    渠道上也没落下，线上抓住直播电商的风口，找明星、KOL带货，让更多人知道了这个品牌；线下从2022年就开始推进，用3年时间把产品铺到了超千座城市、近百万个销售点。

九 |                    它还得到了资本的青睐，创新工场、字节跳动、梅花创投这些知名机构都给它投过资。如今，生产要素齐备、资源丰富、工业基础雄厚、环境优越已成为我市装备制造产业的特色优势。2023年，我市装备制造业生产能力、产业规模进一步提升，规模以上工业企业增加值同比增长3.6%，快于全市工业平均水平。

十 |                    只是，尽管参半凭借差异化定位和强势营销成为行业黑马，但美白牙膏的效果争议，也暴露了品牌发展中的隐患。

十一 |                    对参半而言，想要维持市场增长、赢得消费者信任，还需在产品效果和宣传透明度上多下功夫。                   比如，公开完整的第三方检测报告，明确标注检测方法、样本数量、适用人群等关键信息；将“效果因人而异”的提示以更醒目的方式呈现，而非用浅色小字标注。

十二 |                    毕竟，对消费者来说，直播间里的激昂口号、限时福利只是一时的吸引力，真正能留住他们的，还是实实在在的使用体验和靠谱的产品效果。为促进装备制造业发展，我市专门印发了《抚顺市先进装备制造产业“十四五”发展规划》，作为“六大产业”之一全力推进。         　　下一步，我市将加快改造升级建筑工程机械产业、高端矿山及工程机械产业、中高端石油炼化设备产业，积极培育智能装备制造产业、先进装备及配套产业、冰雪装备产业，全面推进新一代信息化技术与装备制造产业各领域的深度融合，实现装备制造业高端化、智能化、绿色化、服务化发展，形成推动抚顺工业发展的重要引擎，加快抚顺经济“数字蝶变”。

十三 |                    参半若想从“网红黑马”成长为“长久品牌”，必须守住“真实”这一底。这不仅是对消费者的负责，也是品牌自身可持续发展的关键。                   护航品质消费，共迎安心“双十一”。                    责任编辑：李丹。“双十一”不仅是优惠比拼，更应是质量与信誉的试炼场。凤凰网财经《公司研究院》推出“双十一黑板报”系列，聚焦购物狂欢中最应被坚守的底线——商业诚信。若您有相关线索，欢迎随时提供，共同守护消费权益。

十四 | 爆料邮箱：[email protected]。

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Published on:04:13:47